Kerigolfin jäsenten mielikuvat golf-kiertomatkasta
Puustinen, Veli-Matti (2015)
Puustinen, Veli-Matti
Mikkelin ammattikorkeakoulu
2015
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201505086938
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201505086938
Tiivistelmä
Opinnäytetyön aiheena on golf-aiheinen kiertomatka ja sen toteuttamisen mahdollisuudet. Työn toimeksiantajana toimi Kerigolf. Opinnäytetyön tarkoituksena on tutkia, mitä mielikuvia golfkiertomatka herättää jäsenien keskuudessa, ja selvittää, millainen mahdollinen toteutettava golfkiertomatka on.
Työn teoreettisessa viitekehyksessä käydään aluksi läpi nopeasti golfin historia sekä golfin nykytila Suomessa. Sen jälkeen työssä käsitellään massamatkailun käsitettä, josta edetään teemamatkailuun. Teemamatkailusta käydään läpi tarkemmin käsitteet urheilumatkailu ja golfmatkailu. Lisäksi työssä käydään läpi tuotteistamisen prosessi.
Tutkimusmenetelmä työssä on eläytymismenetelmä. Kysely toteutettiin webropol-kyselynä ja vastaajina toimivat Kerigolfin jäsenet. Vastaajille lähetettiin golfkiertomatkaan liittyvä positiivinen ja negatiivinen kysely. Kyselyt lähetettiin Kerigolfin sähköpostin kautta ja yhteensä vastauksia saapui 23 kappaletta.
Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 55-70 vuotiaat golfseuran jäsenet. Sekä positiivisissa että negatiivisissa vastauksista kävi ilmi se, että vastaajille peliseuran merkitys oli matkalla avainasemassa ja eläytymismenetelmän mukaisesti vahvoja mielikuvia tuli esille. Jatkotutkimuksena vastauksien pohjalta pystyisi tekemään vielä tarkemman kyselyn, jossa kiinnitettäisiin huomiota matkaan liittyviin asioihin, joihin vastaajat eivät eläytymismenetelmän avulla vastanneet.
Työn teoreettisessa viitekehyksessä käydään aluksi läpi nopeasti golfin historia sekä golfin nykytila Suomessa. Sen jälkeen työssä käsitellään massamatkailun käsitettä, josta edetään teemamatkailuun. Teemamatkailusta käydään läpi tarkemmin käsitteet urheilumatkailu ja golfmatkailu. Lisäksi työssä käydään läpi tuotteistamisen prosessi.
Tutkimusmenetelmä työssä on eläytymismenetelmä. Kysely toteutettiin webropol-kyselynä ja vastaajina toimivat Kerigolfin jäsenet. Vastaajille lähetettiin golfkiertomatkaan liittyvä positiivinen ja negatiivinen kysely. Kyselyt lähetettiin Kerigolfin sähköpostin kautta ja yhteensä vastauksia saapui 23 kappaletta.
Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 55-70 vuotiaat golfseuran jäsenet. Sekä positiivisissa että negatiivisissa vastauksista kävi ilmi se, että vastaajille peliseuran merkitys oli matkalla avainasemassa ja eläytymismenetelmän mukaisesti vahvoja mielikuvia tuli esille. Jatkotutkimuksena vastauksien pohjalta pystyisi tekemään vielä tarkemman kyselyn, jossa kiinnitettäisiin huomiota matkaan liittyviin asioihin, joihin vastaajat eivät eläytymismenetelmän avulla vastanneet.