Pohjolan sanomaa maksumuurin takaa : Maakuntalehden maksulliset verkkouutiset lukijoiden näkö-kulmasta
Ukkola, Antti (2015)
Ukkola, Antti
Lapin ammattikorkeakoulu
2015
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201504305610
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201504305610
Tiivistelmä
Opinnäytetyössäni tutkin lukijoiden suhtautumista maakuntalehti Pohjolan Sanomien verkkosivujen maksullisiin sisältöihin. Tutkimukseni tavoitteena oli selvittää, miten maakuntalehdet voisivat kehittää maksullista sisältöä verkossa ja millaisista sisällöistä lukijat olisivat valmiita maksamaan. Työni tilaajana toimi Pohjolan Sanomien päätoimittaja Maria Jauho.
Teoriaosuudessa olen taustoittanut journalismin alalla vallitsevaa murrostilaa, sen syitä ja vaikutuksia sanomalehtialan toimintaan. Olen perehtynyt erityisesti niin ulko- kuin kotimaisten sanomalehtien verkkosivuille nopeaan tahtiin levinneeseen maksumuuri-ilmiöön, jolla sanomalehtitalot pyrkivät tasoittamaan perinteisen liiketoimintamallin romahtamisen myötä pudonneita liikevoittoja.
Tutkimuksen aineiston keräsin Pohjolan Sanomien lukijapaneelille teetetyllä kyselytutkimuksella sekä teemahaastatteluilla. Kyselytutkimuksella selvitin lehden lukijoiden mielipiteitä maksumuureista, minkä pohjalta olen pyrkinyt tekemään lehden lukijakuntaan yleistettäviä päätelmiä tilastolliseen analysointiin perustuen. Kyselystä saatuja tuloksia syvensin lukijapaneelin jäsenille tekemilläni teemahaastatteluilla, joissa kysyin, mitä odotuksia ja toiveita lukijoilla on maakuntalehden maksullisia verkkouutisia kohtaan.
Tutkimuksessani selvisi, että noin joka viides Pohjolan Sanomien lukijoista on valmis maksamaan maksullisista uutisista verkossa. Lehden omat maksulliset verkkojutut eivät kuitenkaan näyttäydy tarpeeksi houkuttelevina painetun lehden rinnalla. Haastattelut lukijoiden kanssa antavat viitteitä siitä, että maksullisia juttuja tulisi tuoda näkyvimmin esiin lehden lukijoille, jotta nämä löytäisivät maksullisten juttujen äärelle.
Teoriaosuudessa olen taustoittanut journalismin alalla vallitsevaa murrostilaa, sen syitä ja vaikutuksia sanomalehtialan toimintaan. Olen perehtynyt erityisesti niin ulko- kuin kotimaisten sanomalehtien verkkosivuille nopeaan tahtiin levinneeseen maksumuuri-ilmiöön, jolla sanomalehtitalot pyrkivät tasoittamaan perinteisen liiketoimintamallin romahtamisen myötä pudonneita liikevoittoja.
Tutkimuksen aineiston keräsin Pohjolan Sanomien lukijapaneelille teetetyllä kyselytutkimuksella sekä teemahaastatteluilla. Kyselytutkimuksella selvitin lehden lukijoiden mielipiteitä maksumuureista, minkä pohjalta olen pyrkinyt tekemään lehden lukijakuntaan yleistettäviä päätelmiä tilastolliseen analysointiin perustuen. Kyselystä saatuja tuloksia syvensin lukijapaneelin jäsenille tekemilläni teemahaastatteluilla, joissa kysyin, mitä odotuksia ja toiveita lukijoilla on maakuntalehden maksullisia verkkouutisia kohtaan.
Tutkimuksessani selvisi, että noin joka viides Pohjolan Sanomien lukijoista on valmis maksamaan maksullisista uutisista verkossa. Lehden omat maksulliset verkkojutut eivät kuitenkaan näyttäydy tarpeeksi houkuttelevina painetun lehden rinnalla. Haastattelut lukijoiden kanssa antavat viitteitä siitä, että maksullisia juttuja tulisi tuoda näkyvimmin esiin lehden lukijoille, jotta nämä löytäisivät maksullisten juttujen äärelle.