Nuoret aikuiset luontomatkailijoina : Käsityksiä ja kokemuksia retkeilystä ja kansallispuistoista
Hämäläinen, Emmi (2015)
Hämäläinen, Emmi
Jyväskylän ammattikorkeakoulu
2015
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201504204585
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201504204585
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tavoitteena oli tarkastella nuorten aikuisten potentiaalia luontomatkailun kohderyhmänä ja syventää toimeksiantajana toimivan Metsähallituksen asiakasymmärrystä kohderyhmästä.
Tutkimuksessa tarkasteltiin nuorten aikuisten käsityksiä ja kokemuksia retkeilystä sekä kansallispuistoista. Lisäksi tutkittiin nuorten aikuisten luontosuhdetta. Tutkimuksen aineisto kerättiin teemahaastattelulla. Haastateltavia oli kymmenen. Aineiston analyysi tehtiin teoriaohjaavaa analyysimenetelmää käyttäen.
Tutkimuksen tulokset jaoteltiin kolmeen osaan: luontosuhteeseen ja sen kehittymiseen, retkeilyn motiiveihin ja edellytyksiin sekä käsityksiin kansallispuistoista ja odotuksiin retkeilystä. Teoriaosuudessa käsiteltiin luontomatkailua, luontosuhdetta ja Suomen kansallispuistoja. Tulosten perusteella nuorten aikuisten luontosuhde on pääasiassa emotionaalinen. Tutkimushenkilöillä oli kiinnostusta retkeilyyn, mutta lähtöpäätöksen tekemistä pidettiin haasteellisena. Tutkimushenkilöiden käsitykset kansallispuistoista olivat hajanaiset. Esimerkiksi kansallispuisto osattiin määritellä, mutta kohteiden nimet eivät olleet tuttuja.
Opinnäytetyön tutkimuksen pohjalta syntyi kehitysideoita ja jatkotutkimusmahdollisuuksia. Tulosten perusteella kansallispuistojen markkinointiviestintään ja brändityöhön tulee kiinnittää huomiota. Tulosten pohjalta voitaisiin toteuttaa laajempi kvantitatiivinen tutkimus, joka helpottaisi asiakasprofiilin luomista. Laadullisen tutkimuksen avulla saadut tulokset auttavat Metsähallitusta luontopalvelujen kehittämisessä. Lisäksi tulokset hyödyttävät muita luontomatkailun parissa toimivia, kuten retkeilijöitä ja alan yrityksiä.
Tutkimuksessa tarkasteltiin nuorten aikuisten käsityksiä ja kokemuksia retkeilystä sekä kansallispuistoista. Lisäksi tutkittiin nuorten aikuisten luontosuhdetta. Tutkimuksen aineisto kerättiin teemahaastattelulla. Haastateltavia oli kymmenen. Aineiston analyysi tehtiin teoriaohjaavaa analyysimenetelmää käyttäen.
Tutkimuksen tulokset jaoteltiin kolmeen osaan: luontosuhteeseen ja sen kehittymiseen, retkeilyn motiiveihin ja edellytyksiin sekä käsityksiin kansallispuistoista ja odotuksiin retkeilystä. Teoriaosuudessa käsiteltiin luontomatkailua, luontosuhdetta ja Suomen kansallispuistoja. Tulosten perusteella nuorten aikuisten luontosuhde on pääasiassa emotionaalinen. Tutkimushenkilöillä oli kiinnostusta retkeilyyn, mutta lähtöpäätöksen tekemistä pidettiin haasteellisena. Tutkimushenkilöiden käsitykset kansallispuistoista olivat hajanaiset. Esimerkiksi kansallispuisto osattiin määritellä, mutta kohteiden nimet eivät olleet tuttuja.
Opinnäytetyön tutkimuksen pohjalta syntyi kehitysideoita ja jatkotutkimusmahdollisuuksia. Tulosten perusteella kansallispuistojen markkinointiviestintään ja brändityöhön tulee kiinnittää huomiota. Tulosten pohjalta voitaisiin toteuttaa laajempi kvantitatiivinen tutkimus, joka helpottaisi asiakasprofiilin luomista. Laadullisen tutkimuksen avulla saadut tulokset auttavat Metsähallitusta luontopalvelujen kehittämisessä. Lisäksi tulokset hyödyttävät muita luontomatkailun parissa toimivia, kuten retkeilijöitä ja alan yrityksiä.