Vakuutusalan murros ja yrityskaupat - case: If ja Tryg
Grönholm, Meri (2014)
Grönholm, Meri
HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu
2014
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2014120117679
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2014120117679
Tiivistelmä
Perinteisen vakuutusalan sanotaan olevan voimakkaassa murroksessa. Suuret finanssialan toimijoiden yhteenliittymät sekä uusien tulokkaiden ilmestyminen alalle on muokannut vakuutusalan markkinarakennetta. Suomen vakuutusmarkkinoille tyypillinen keskittyminen ja tulevaisuudessa kiristyvä sääntely ajaa pienet vakuutusyhtiöt vaikeuksiin. Tilanne pakottaa monen vakuutusyhtiön punnitsemaan strategiansa uudelleen.
Tutkimuksessa perehdytään yhteen vakuutusalalla hiljattain tapahtuneeseen yritysjärjestelyyn ja selvitetään syitä sen taustalla. Kyseessä on yrityskauppa Ifin ja Trygin välillä vuonna 2013, kun If osti Trygin Suomen liiketoiminnan itselleen. Tutkimuksessa selvitetään myös sitä, minkälaisia muutoksia vakuutusalalla on viimeaikoina tapahtunut ja pohditaan sitä, mitä tulevaisuudessa alalla on tapahtumassa. Samalla syitä yritysjärjestelyyn etsitään vakuutusalan murroksesta.
Tutkimus toteutettiin haastattelemalla kolmea kohdeyritysten työntekijää. Haastateltavat joko työskentelivät yrityksissä yhdistymisen aikana tai olivat vahvasti mukana toteuttamassa yrityskauppaa. Haastattelu toteutettiin teemahaastatteluna ja kysymykset koskivat yrityskauppaprosessin lisäksi vakuutusalaa yleisesti. Teoriaan aineistoa kerättiin kirjallisista lähteistä.
Tutkimuksen tulokset vahvistivat sitä ennakkokäsitystä, että pienet vakuutusyhtiöt ovat vaikeuksissa nykyajan markkinoilla. Tryg ei ollut yli 10 vuoden liiketoiminnan aikana Suomessa saavuttanut sitä markkinaosuutta ja volyymia, mitä se oli lähtenyt hankkimaan. Ifille taas kauppa oli kaikin puolin kannattava, sillä Trygin vanha asiakaskunta ja maksutulo siirtyivät ostajalle lähes sellaisenaan.
Tutkimuksessa perehdytään yhteen vakuutusalalla hiljattain tapahtuneeseen yritysjärjestelyyn ja selvitetään syitä sen taustalla. Kyseessä on yrityskauppa Ifin ja Trygin välillä vuonna 2013, kun If osti Trygin Suomen liiketoiminnan itselleen. Tutkimuksessa selvitetään myös sitä, minkälaisia muutoksia vakuutusalalla on viimeaikoina tapahtunut ja pohditaan sitä, mitä tulevaisuudessa alalla on tapahtumassa. Samalla syitä yritysjärjestelyyn etsitään vakuutusalan murroksesta.
Tutkimus toteutettiin haastattelemalla kolmea kohdeyritysten työntekijää. Haastateltavat joko työskentelivät yrityksissä yhdistymisen aikana tai olivat vahvasti mukana toteuttamassa yrityskauppaa. Haastattelu toteutettiin teemahaastatteluna ja kysymykset koskivat yrityskauppaprosessin lisäksi vakuutusalaa yleisesti. Teoriaan aineistoa kerättiin kirjallisista lähteistä.
Tutkimuksen tulokset vahvistivat sitä ennakkokäsitystä, että pienet vakuutusyhtiöt ovat vaikeuksissa nykyajan markkinoilla. Tryg ei ollut yli 10 vuoden liiketoiminnan aikana Suomessa saavuttanut sitä markkinaosuutta ja volyymia, mitä se oli lähtenyt hankkimaan. Ifille taas kauppa oli kaikin puolin kannattava, sillä Trygin vanha asiakaskunta ja maksutulo siirtyivät ostajalle lähes sellaisenaan.