Lukijatutkimus Ympäristö ja Terveys-lehdelle
Hyvärinen, Elina (2014)
Hyvärinen, Elina
Satakunnan ammattikorkeakoulu
2014
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2014112516726
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2014112516726
Tiivistelmä
Tämän opinnäyteyön aiheena oli tehdä lukijatutkimus Ympäristö ja Terveys-lehdelle. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, keitä lehden lukijat ovat, miten he lukevat lehteä, mitä mieltä he ovat lehdestä ja miten he haluaisivat lehteä kehitettävän. Lisäksi tavoitteena oli perehtyä ammattilehtiin, aikakauslehtiin ja lukijatutkimukseen sekä oppia soveltamaan lukijatutkimusta käytännössä sekä kehittyä tutkimuksen tekijänä. Tutkimuksen aihe syntyi toimeksiannon pohjalta, ja tutkimus toteutettiin vuoden 2014 keväällä.
Tutkimuksen teoreettinen viitekehys koostui aikakauslehdistä, ammattilehdistä ja lukijatutkimuksesta alan kirjallisuuteen nojaten. Työssä tuotiin esille myös aiempia tutkimuksia aiheesta, joiden tuloksia verrattiin tämän tutkimuksen tuloksiin työn empiirisessä osuudessa. Tutkimuksen empiirinen osuus koostui lisäksi lukijatutkimuksen suunnittelusta ja toteutuksesta työn teoreettiseen osuuteen tukeutuen.
Tässä työssä käytettiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää. Valinta perustui lukijoiden alueelliseen laajuuteen, määrään ja tutkimuksen tavoitteisiin. Tutkimus toteutettiin www-kyselynä Ympäristö ja Terveys-lehden verkkosivuilla, ja kaikilla lukijoilla oli mahdollisuus osallistua tutkimukseen. Kyselylomakkeen muotoilussa ja vastausten analysoinnissa käytettiin Webropol-ohjelmaa. Tutkimuksesta ilmoitettiin lukijoille lehden 4. numerossa sekä verkkosivuilla. Kyselylomakkeen yhteyteen muotoiltiin saatekirje. Vastauksia tuli 269, joista yhtäkään ei tarvinnut hylätä.
Tutkimuksen mukaan ammattilehteä luetaan tunnollisesti. Ympäristö ja Terveys-lehden keskiarvolukija on naispuolinen keski-ikäinen ympäristöalan viranhaltija, joka asuu pääkaupunkiseudulla. Yhtä lehden numeroa luetaan keskimäärin 16–30 minuuttia ja lehteä on luettu yli 10 vuotta. Lehteen ollaan pääosin tyytyväisiä. Sitä pidetään asiantuntevana, luotettavana ja ajankohtaisena. Kehitysehdotuksia tuli mm. ul-koasuun, teemoihin ja sisällön keventämiseen liittyen.
Tutkimuksen teoreettinen viitekehys koostui aikakauslehdistä, ammattilehdistä ja lukijatutkimuksesta alan kirjallisuuteen nojaten. Työssä tuotiin esille myös aiempia tutkimuksia aiheesta, joiden tuloksia verrattiin tämän tutkimuksen tuloksiin työn empiirisessä osuudessa. Tutkimuksen empiirinen osuus koostui lisäksi lukijatutkimuksen suunnittelusta ja toteutuksesta työn teoreettiseen osuuteen tukeutuen.
Tässä työssä käytettiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää. Valinta perustui lukijoiden alueelliseen laajuuteen, määrään ja tutkimuksen tavoitteisiin. Tutkimus toteutettiin www-kyselynä Ympäristö ja Terveys-lehden verkkosivuilla, ja kaikilla lukijoilla oli mahdollisuus osallistua tutkimukseen. Kyselylomakkeen muotoilussa ja vastausten analysoinnissa käytettiin Webropol-ohjelmaa. Tutkimuksesta ilmoitettiin lukijoille lehden 4. numerossa sekä verkkosivuilla. Kyselylomakkeen yhteyteen muotoiltiin saatekirje. Vastauksia tuli 269, joista yhtäkään ei tarvinnut hylätä.
Tutkimuksen mukaan ammattilehteä luetaan tunnollisesti. Ympäristö ja Terveys-lehden keskiarvolukija on naispuolinen keski-ikäinen ympäristöalan viranhaltija, joka asuu pääkaupunkiseudulla. Yhtä lehden numeroa luetaan keskimäärin 16–30 minuuttia ja lehteä on luettu yli 10 vuotta. Lehteen ollaan pääosin tyytyväisiä. Sitä pidetään asiantuntevana, luotettavana ja ajankohtaisena. Kehitysehdotuksia tuli mm. ul-koasuun, teemoihin ja sisällön keventämiseen liittyen.