Mediaseurannan tutkimus - Porin perusturvakeskus
Sjöblom, Pauliina (2014)
Sjöblom, Pauliina
Satakunnan ammattikorkeakoulu
2014
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2014052710324
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2014052710324
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön aiheena on Porin perusturvakeskuksen tilaama mediaseuranta tutkimus sekä sen tuloksien pohjalta tehty sisällönanalyysi. Opinnäytetyön mediaseuranta keskittyi ajanjaksolle lokakuu 2013-helmikuu 2014, jolloin seurattiin määrättyjä lehtiä sekä kahta internetsivustoa.
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on muodostaa totuudenmukainen ja ajankohtainen kuva Porin perusturvakeskuksen saavutetusta näkyvyydestä. Pääpiirteittäin tullaan selvittämään onko Porin perusturvakeskuksen saama julkisuus negatiivista, positiivista vai neutraalia.
Opinnäytetyön tutkimus on kvalitatiivinen, koska menetelmänä työssä sovelletaan sisällönanalyysia.. Sisällönanalyysissa on tärkeää asettaa tutkimustuloksille tiettyjä rajoja ja kriteerejä. Analysoimalla pyritään saamaan selkeyttä kerättyyn aineistoon, jotta aineistosta voidaan tehdä luotettavia johtopäätöksiä ja tuloksia. Mediaseurannassa käytettäviä kriteereitä ovat saavutetun näkyvyyden sävy (neutraali, positiivinen, negatiivinen), kirjoitettujen juttujen synty joko Porin perusturvakeskuksen tiedotteen pohjalta tai tiedotusvälineen omasta aloitteesta sekä tarvittaessa juttutyyppien selvitys.
Tutkimuksessa selvisi, että vaikka Porin perusturvakeskuksen mediakuva ei missään nimessä ole negatiivinen, jäi silti selkeästi positiivisten juttujen määrä samalla tavalla vähäiseksi. Voidaan sanoa, että Porin perusturvakeskuksen mediakuva painetussa mediassa sekä internetissä vastasi suurelta osin todellisuutta: negatiivisten juttujen aiheet käsittelivät usein asioita, joista Porin perusturvakeskus on varmasti tietoinen.
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on muodostaa totuudenmukainen ja ajankohtainen kuva Porin perusturvakeskuksen saavutetusta näkyvyydestä. Pääpiirteittäin tullaan selvittämään onko Porin perusturvakeskuksen saama julkisuus negatiivista, positiivista vai neutraalia.
Opinnäytetyön tutkimus on kvalitatiivinen, koska menetelmänä työssä sovelletaan sisällönanalyysia.. Sisällönanalyysissa on tärkeää asettaa tutkimustuloksille tiettyjä rajoja ja kriteerejä. Analysoimalla pyritään saamaan selkeyttä kerättyyn aineistoon, jotta aineistosta voidaan tehdä luotettavia johtopäätöksiä ja tuloksia. Mediaseurannassa käytettäviä kriteereitä ovat saavutetun näkyvyyden sävy (neutraali, positiivinen, negatiivinen), kirjoitettujen juttujen synty joko Porin perusturvakeskuksen tiedotteen pohjalta tai tiedotusvälineen omasta aloitteesta sekä tarvittaessa juttutyyppien selvitys.
Tutkimuksessa selvisi, että vaikka Porin perusturvakeskuksen mediakuva ei missään nimessä ole negatiivinen, jäi silti selkeästi positiivisten juttujen määrä samalla tavalla vähäiseksi. Voidaan sanoa, että Porin perusturvakeskuksen mediakuva painetussa mediassa sekä internetissä vastasi suurelta osin todellisuutta: negatiivisten juttujen aiheet käsittelivät usein asioita, joista Porin perusturvakeskus on varmasti tietoinen.