Lännenratsastus ja sen markkinatilanne Suomessa
Lüscher, Michelle (2013)
Lüscher, Michelle
Hämeen ammattikorkeakoulu
2013
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2013121721646
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2013121721646
Tiivistelmä
Opinnäytetyöni toimeksiantaja oli Suomen Ratsastajainliitto ry ja sen alaisuudessa toimiva lännenratsastuskomitea. Työn tavoitteena oli muodostaa selkeä kuva nykyisestä lännenratsastuksen markkinatilanteesta sekä päivittää lajia koskevia tietoja. Työssä käsitellään lännenratsastusta ja sen markkinatilannetta Suomessa pääsääntöisesti alan yrittäjien näkökulmasta.
Työn toteuttamiseksi Suomen lännenratsastusyrittäjille lähetettiin markkinatilannetta koskeva kysely huhtikuussa 2013. Kyselyn teossa sekä tulosten analysoinnissa käytettiin sähköistä Webropol-analysointi- ja kyselysovellusta.
Opinnäytetyön kirjallisuusosio on kuvaus lännenratsastuksesta ja sen alalajeista, joissa kilpaillaan Suomessa. Samalla esitellään lajiin soveltuvat hevosrodut, niiden historiaa ja nykytilannetta. Kirjallisuusosioon kuuluu myös lännenratsastuksen kilpailumäärien, seurojen ja yritysten nykytilanteen kuvaileminen. Osion tavoitteena on antaa tietoa Suomessa kasvavasta ratsastuslajista.
Työn päätuloksina voidaan todeta, että lännenratsastus on kasvava laji Suomessa, mutta sen markkinat ovat vielä pienet. Lajin kehitystä hidastavat osaavien lännenratsujen ja ratsastuskoulujen puute. Samalla lajin medianäkyvyys on vielä lähes olematonta verrattuna esimerkiksi koulu- ja esteratsastuksen näkyvyyteen. Tilanteen parantamiseksi Suomen tulisi saada enemmän ratsukoita kansainvälisille kilpailukentille unohtamatta kuitenkaan Suomessa olevia harrastajia ja heidän kehityksensä seuraamista ja siihen panostamista.
Työn toteuttamiseksi Suomen lännenratsastusyrittäjille lähetettiin markkinatilannetta koskeva kysely huhtikuussa 2013. Kyselyn teossa sekä tulosten analysoinnissa käytettiin sähköistä Webropol-analysointi- ja kyselysovellusta.
Opinnäytetyön kirjallisuusosio on kuvaus lännenratsastuksesta ja sen alalajeista, joissa kilpaillaan Suomessa. Samalla esitellään lajiin soveltuvat hevosrodut, niiden historiaa ja nykytilannetta. Kirjallisuusosioon kuuluu myös lännenratsastuksen kilpailumäärien, seurojen ja yritysten nykytilanteen kuvaileminen. Osion tavoitteena on antaa tietoa Suomessa kasvavasta ratsastuslajista.
Työn päätuloksina voidaan todeta, että lännenratsastus on kasvava laji Suomessa, mutta sen markkinat ovat vielä pienet. Lajin kehitystä hidastavat osaavien lännenratsujen ja ratsastuskoulujen puute. Samalla lajin medianäkyvyys on vielä lähes olematonta verrattuna esimerkiksi koulu- ja esteratsastuksen näkyvyyteen. Tilanteen parantamiseksi Suomen tulisi saada enemmän ratsukoita kansainvälisille kilpailukentille unohtamatta kuitenkaan Suomessa olevia harrastajia ja heidän kehityksensä seuraamista ja siihen panostamista.