STT Info -tiedotejakelun tunnettuus ja käyttö toimittajien parissa
Sjölund, Emma (2013)
Sjölund, Emma
HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu
2013
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2013091715339
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2013091715339
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tavoitteena on selvittää STT Info -tiedotejakelun tunnettuutta ja käyttöä suomalaisten toimittajien keskuudessa. Toimittajista mukaan valittiin päivittäismedian, aikakauslehtien sekä paikallis- ja ilmaislehtien edustajat. Tutkimus toteutettiin STT Viestintäpalvelut Oy:n toimeksiannosta keväällä ja kesällä 2013. Tutkimuksen avulla STT Viestintäpalvelut Oy saa ajankohtaista ja tilastollista tietoa siitä, kuinka hyvin toimittajat tuntevat STT Info -tiedotejakelupalvelun ja miten palvelua käytetään. Tutkimuksesta saatuja tuloksia hyödynnetään viestinnässä ja markkinoinnissa.
STT Viestintäpalvelut Oy on Oy Suomen Tietotoimisto – Finska Notisbyrån Ab:n tytäryhtiö. Suomalaisella konsernilla on takanaan 126-vuotinen historia uutisten parissa. STT Viestintäpalvelut Oy tarjoaa STT Info -tiedotejakelupalvelua, joka välittää yritysten ja yhteisöjen lehdistötiedotteita ja muuta materiaalia. Palvelun asiakkaina toimivat näin ollen yritykset ja käyttäjinä toimittajat.
Työ toteutettiin kvantitatiivisin tutkimusmenetelmin. Tutkimusta varten 1500 toimittajalle lähetettiin kysely Webropol-ohjelman kautta. Kyselyyn vastasi 107 henkilöä. Vaikka vastausprosentti 7,1 oli todella alhainen, ovat tulokset kuitenkin suuntaa antavia ja hyödynnettävissä käytäntöön.
Tutkimuksen tulosten perusteella voidaan sanoa, että STT Info on toimittajien keskuudessa Suomen tunnetuin ja myös käytetyin tiedotejakelupalvelu. Tiedotteita itsessään pidetään keskimäärin melko tärkeinä lähteinä juttujen teossa. Tuloksista selviää myös, että yli puolet toimittajista pitää merkityksellisenä sitä, että tiedote tulee STT Infon nimissä. STT Infolla on hyvä maine: palvelu mielletään luotettavaksi ja arvostetuksi.
STT Viestintäpalvelut Oy on Oy Suomen Tietotoimisto – Finska Notisbyrån Ab:n tytäryhtiö. Suomalaisella konsernilla on takanaan 126-vuotinen historia uutisten parissa. STT Viestintäpalvelut Oy tarjoaa STT Info -tiedotejakelupalvelua, joka välittää yritysten ja yhteisöjen lehdistötiedotteita ja muuta materiaalia. Palvelun asiakkaina toimivat näin ollen yritykset ja käyttäjinä toimittajat.
Työ toteutettiin kvantitatiivisin tutkimusmenetelmin. Tutkimusta varten 1500 toimittajalle lähetettiin kysely Webropol-ohjelman kautta. Kyselyyn vastasi 107 henkilöä. Vaikka vastausprosentti 7,1 oli todella alhainen, ovat tulokset kuitenkin suuntaa antavia ja hyödynnettävissä käytäntöön.
Tutkimuksen tulosten perusteella voidaan sanoa, että STT Info on toimittajien keskuudessa Suomen tunnetuin ja myös käytetyin tiedotejakelupalvelu. Tiedotteita itsessään pidetään keskimäärin melko tärkeinä lähteinä juttujen teossa. Tuloksista selviää myös, että yli puolet toimittajista pitää merkityksellisenä sitä, että tiedote tulee STT Infon nimissä. STT Infolla on hyvä maine: palvelu mielletään luotettavaksi ja arvostetuksi.