Maaseutumatkailun ulkoisen toimintaympäristön ja tulevaisuuden näkymien analyysi : case Autio
Autio, Marika (2013)
Autio, Marika
Jyväskylän ammattikorkeakoulu
2013
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201304295438
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201304295438
Tiivistelmä
Opinnäytetyössä tutkittiin laadullisin menetelmin Keski-Suomen maaseutumatkailun ulkoista toimintaympäristöä ja tulevaisuuden näkymiä. Työssä tarkasteltiin myös kestävää matkailua, joka liittyy olennaisesti liikeideaan. Tavoitteena oli tehdä ulkoisen toimintaympäristön kartoitus myöhemmin tehtävää liiketoimintasuunnitelmaa varten.
Tutkimuskysymyksiä oli kaksi: miltä maaseutumatkailun tulevaisuus näyttää ja minkälaisessa toimintaympäristössä maaseutumatkailuyritykseni tulisi toimimaan. Tutkimus toteutettiin aineistopohjaisena, ja siinä käytettiin saatavilla olevaa tietoa. Ilmiötä tarkasteltiin mahdollisimman monesta eri näkökulmasta käyttäen monia eri lähteitä, jotta saatiin mahdollisimman realistisen kuva ulkoisesta toimintaympäristöstä ja tulevaisuudesta.
Tutkimuksen perusteella kävi ilmi, että maaseutumatkailuyrittäjyys on usein harrastelijamaista ja sitä toteutetaan osana muuta yritystoimintaa. Ajankohtaista ja paikkaansa pitävää tilastotietoa maaseutumatkailuyrityksistä on vaikea saada, koska tilastokeskus ei ota huomioon pieniä yrityksiä ja monet yritykset eivät ole erotelleet matkailutoimintaa muusta yritystoiminnasta. Tulevaisuudessa maaseutumatkailun suosion odotetaan kasvavan, kunhan palvelut ja tuotteet ovat laadukkaita ja vastaavat asiakkaiden odotuksia. Useat vallitsevat ja nousevat trendit, kuten kestävä matkailu, tukevat liikeideaa. Kilpailijoita alalla on paljon, mutta ammattimainen yritystoiminta, tarkasti suunniteltu konsepti ja tuotteet tuovat kilpailuetua yritykselle. Työn perusteella voi todeta, että suunnitteilla olevalle yritykselle olisi kysyntää, se erottuisi kilpailijoista ja Keski-Suomi, tarkemmin Jyväskylän seutu, olisi sopiva paikka sille.
Työn tuloksista on hyötyä lähinnä opinnäytetyön tekijälle itselleen tulevaisuutta ajatellen. Yrityksen perustamisen ollessa ajankohtaista ei koko liiketoimintasuunnitelmaa tarvitse aloittaa alusta, vaan toimintaympäristöanalyysin päivitys riittää. Seuraavaksi täytyy tehdä laskelmia, selvittää rahoituksen tarve ja saatavuus sekä alkaa etsiä mahdollista toimipaikkaa.
Tutkimuskysymyksiä oli kaksi: miltä maaseutumatkailun tulevaisuus näyttää ja minkälaisessa toimintaympäristössä maaseutumatkailuyritykseni tulisi toimimaan. Tutkimus toteutettiin aineistopohjaisena, ja siinä käytettiin saatavilla olevaa tietoa. Ilmiötä tarkasteltiin mahdollisimman monesta eri näkökulmasta käyttäen monia eri lähteitä, jotta saatiin mahdollisimman realistisen kuva ulkoisesta toimintaympäristöstä ja tulevaisuudesta.
Tutkimuksen perusteella kävi ilmi, että maaseutumatkailuyrittäjyys on usein harrastelijamaista ja sitä toteutetaan osana muuta yritystoimintaa. Ajankohtaista ja paikkaansa pitävää tilastotietoa maaseutumatkailuyrityksistä on vaikea saada, koska tilastokeskus ei ota huomioon pieniä yrityksiä ja monet yritykset eivät ole erotelleet matkailutoimintaa muusta yritystoiminnasta. Tulevaisuudessa maaseutumatkailun suosion odotetaan kasvavan, kunhan palvelut ja tuotteet ovat laadukkaita ja vastaavat asiakkaiden odotuksia. Useat vallitsevat ja nousevat trendit, kuten kestävä matkailu, tukevat liikeideaa. Kilpailijoita alalla on paljon, mutta ammattimainen yritystoiminta, tarkasti suunniteltu konsepti ja tuotteet tuovat kilpailuetua yritykselle. Työn perusteella voi todeta, että suunnitteilla olevalle yritykselle olisi kysyntää, se erottuisi kilpailijoista ja Keski-Suomi, tarkemmin Jyväskylän seutu, olisi sopiva paikka sille.
Työn tuloksista on hyötyä lähinnä opinnäytetyön tekijälle itselleen tulevaisuutta ajatellen. Yrityksen perustamisen ollessa ajankohtaista ei koko liiketoimintasuunnitelmaa tarvitse aloittaa alusta, vaan toimintaympäristöanalyysin päivitys riittää. Seuraavaksi täytyy tehdä laskelmia, selvittää rahoituksen tarve ja saatavuus sekä alkaa etsiä mahdollista toimipaikkaa.