Development Possibilities of Tourism in Pello
Leppänen, Anna-Riikka; Korpi, Elina (2012)
Leppänen, Anna-Riikka
Korpi, Elina
Rovaniemen ammattikorkeakoulu Lapin ammattikorkeakoulu
2012
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2012120318011
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2012120318011
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoitus oli tutkia Pellon kunnan matkailun elinkeinon nykytilaa ja kehitysmahdollisuuksia, sekä ehdottaa sopivia kehityksen työkaluja ja tietoa Pellon matkailunkehitysorganisaatiolle. Tämän lisäksi opinnäytetyömme tarjoaa hyvän esimerkin muille samankaltaisille pienille kunnille Lapissa matkailun toimialan hyödyntämisestä elinkeinona. Yksityisten yritysten yhteistyö sekä julkisen- ja yksityisen sektorin kumppanuus ovat yleisiä kilpailukykyyn vaikuttavia tekijöitä. Tunturi-Lapissa ja monissa yksittäisissä matkailukeskuksissa yhteistyö on avainasemassa pienten- ja keskisuurten yritysten jokapäiväisissä toimissa. Tästä syystä pyrimme selvittämään kuinka julkisen- ja yksityisen sektorin kumppanuudella sekä yritysten välisellä yhteistyöllä voitaisiin parantaa Pellon kunnan kilpailukykyä matkakohteena.
Tutkimusmenetelminä käytimme sisällönanalyysia, puolistrukturoituja teemahaastatteluja sekä benchmarkkausta. Sisällönanalyysilla pyrimme ymmärtämään kohteen kilpailukykyyn vaikuttavia tekijöitä tutustumalla yleiseen kilpailukyvyn teoriaan sekä kohteemme toimintaympäristöön. Puoli-strukturoidulla teemahaastattelulla taas kartoitimme yrittäjien näkemyksiä matkailuelinkeinon tämän hetkisestä tilasta ja tarpeista. Benchmarkkaamalla haastattelumme kvalitatiivisia tuloksia sekä Tunturi-Lapin että Pellon toimintaympäristön kuvauksia pyrimme saavuttamaan mahdollisimman yksityiskohtaista tietoa.
Kohteen kilpailukykyä kehittäessä on tarpeellista tutustua perusteellisesti kohteen ominaispiirteisiin ennen kehityssuunnitelman luomista tai rahoituksen suuntaamisesta. Pellon matkailun kehittämistä vaikeuttaa yleinen resurssipula. Taloudellisten resurssien niukkuus sekä kunnollisen kohdemarkkinoinnin puuttuminen ovat elinkeinon näkyvimpiä heikkouksia. Resursseja säästävien yhteistyökanavien ja kumppanuuksien näkyvyys yrittäjien toiminnassa taas on vähäistä. Julkisen- ja yksityisen sektorin kumppanuus sekä yritysten välinen yhteistyö ovat alueita joihin tulevaisuudessa tulisi panostaa vahvasti. Tutkimuksemme todisti Pellon kunnan olevan sekä avoin että vastaanottavainen näille uusille kehityslinjauksille.
Tutkimusmenetelminä käytimme sisällönanalyysia, puolistrukturoituja teemahaastatteluja sekä benchmarkkausta. Sisällönanalyysilla pyrimme ymmärtämään kohteen kilpailukykyyn vaikuttavia tekijöitä tutustumalla yleiseen kilpailukyvyn teoriaan sekä kohteemme toimintaympäristöön. Puoli-strukturoidulla teemahaastattelulla taas kartoitimme yrittäjien näkemyksiä matkailuelinkeinon tämän hetkisestä tilasta ja tarpeista. Benchmarkkaamalla haastattelumme kvalitatiivisia tuloksia sekä Tunturi-Lapin että Pellon toimintaympäristön kuvauksia pyrimme saavuttamaan mahdollisimman yksityiskohtaista tietoa.
Kohteen kilpailukykyä kehittäessä on tarpeellista tutustua perusteellisesti kohteen ominaispiirteisiin ennen kehityssuunnitelman luomista tai rahoituksen suuntaamisesta. Pellon matkailun kehittämistä vaikeuttaa yleinen resurssipula. Taloudellisten resurssien niukkuus sekä kunnollisen kohdemarkkinoinnin puuttuminen ovat elinkeinon näkyvimpiä heikkouksia. Resursseja säästävien yhteistyökanavien ja kumppanuuksien näkyvyys yrittäjien toiminnassa taas on vähäistä. Julkisen- ja yksityisen sektorin kumppanuus sekä yritysten välinen yhteistyö ovat alueita joihin tulevaisuudessa tulisi panostaa vahvasti. Tutkimuksemme todisti Pellon kunnan olevan sekä avoin että vastaanottavainen näille uusille kehityslinjauksille.