Kansallisten matkailullisten yhdistysten kartoitus
Järveläinen, Annika (2012)
Järveläinen, Annika
Laurea-ammattikorkeakoulu
2012
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2012052810152
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2012052810152
Tiivistelmä
Opinnäytetyön aiheena on kansallisten matkailullisten yhdistysten kartoitus. Työ on tutkimustyyppinen kehitysprojekti, joka toimii pohjustuksena yhdistystoiminnan tutkimukselle sekä maaseutumatkailun kehitystyölle. Työ koostuu tutkimusaiheen esittelystä, teoriaviitekehyksestä, kartoitusprosessista ja kartoituksen tulosten analysoinnista sekä tutkimuksen arvioinnista. Avainkäsitteinä ovat matkailu, yhdistystoiminta, maaseutumatkailu, matkailun kehittäminen ja Suomen aluejako, jonka ympärille teoreettinen viitekehys on luotu. Menetelmänä on tietokannoista kerätyn aineiston sisällön analyysi. Asiaa on tarkasteltu kvalitatiivisesta näkökulmasta.
Tämän kaltaista kartoitusta matkailualan yhdistyksistä ei ole aiemmin tehty Suomessa. Työn tavoitteena on luoda myös uutta tietämystä matkailullisten rekisteröityneiden kansallisten yhdistysten yhdistystoiminnasta. Tätä kautta saadaan kattava kuva yhdistystoiminnasta ja pystytään luomaan kartta siitä, miten yhdistykset ovat sijoittuneet Suomeen. Kartoitustiedon pohjalta toimintaa pystytään kehittämään. Toimeksiantajan Matkailun Teemaryhmän tavoitteena on saada tietämystä maaseutumatkailuun liittyvien yhdistysten toiminnasta ja siitä, miten ne tukevat maaseutumatkailua Suomessa.
Matkailua tarkastellaan kattavasti teoriapohjan avulla. Näkökulmina ovat maaseutumatkailu, matkailun kehittäminen sekä alueelliset erot Suomessa ja matkailussa. Lisäksi työssä tarkastellaan yhdistystoimintaa ja suomalaisia yhdistyksiä. Teoriapohja antaa tieteellisen kehyksen tutkimukselle. Kartoituksen käytännön toteutus aloitettiin tiedonkeruulla. Saatu aineisto koottiin taulukkoon, jonka avulla yhdistyksiä on helppoa vertailla. Taulukon lisäksi laadittiin kaavio yhdistysten jäsenistä.
Yhteensä14 kansallisella matkailullisella yhdistyksellä on 3782 jäsentä. Nämä eivät ole henkilöjäseniä, vaan yhteisöjä, yhdistyksiä ja yrityksiä. Tutkimustuloksista käy ilmi, että toiminta on vireää, mutta hyvin erilaista yhdistyksistä riippuen. Muutamaa poikkeusta lukuun ottamatta yhdistystoimintaa on jokaisella yhdistyksellä ympäri Suomea. Yhdistysten päätoimipisteet ovat sijoittuneet pääosin Etelä-Suomeen (Helsinki, Espoo, Riihimäki, Hämeenlinna) sekä Tampereelle. Osalla yhdistyksistä ei ole kiinteää toimipistettä. Kaikkien yhdistysten toimiala on muu palvelutoiminta. Yhdistysten markkinointikeinot olivat hyvin samanlaisia ja kaikilla yhdistyksillä on hyvin informatiiviset verkkosivut. Yleisimpiä markkinointikeinoja ovat verkkomarkkinointi, lehdet ja lehdistö sekä tapahtumat ja messut. Y
ksi merkittävimpiä havaintoja on, että yhdistysten palvelutehtävät ovat hyvin erilaisia. Yhdistysten toiminta tukee maaseutumatkailua, edunvalvonnan, koulutuksen, tutkimuksen ja koordinoinnin keinoin, jotka ovat useimmiten tutkittavien yhdistysten palvelutehtäviä. Kaikki yhdistykset liittyivät toiminnaltaan maaseudun harrastusmahdollisuuksiin, aktiviteetteihin tai maaseudun ympäristöön tai luontoon. Maaseutumatkailua tarkasteltaessa tulee huomioida Suomen alueelliset erot ja vetovoimatekijät, jotka ovat erilaiset eri alueilla Suomessa. Yhdistysten toiminta sijoittuu luonnollisesti Suomessa niiden toiminnan kannalta edullisille alueille.
Tämän kaltaista kartoitusta matkailualan yhdistyksistä ei ole aiemmin tehty Suomessa. Työn tavoitteena on luoda myös uutta tietämystä matkailullisten rekisteröityneiden kansallisten yhdistysten yhdistystoiminnasta. Tätä kautta saadaan kattava kuva yhdistystoiminnasta ja pystytään luomaan kartta siitä, miten yhdistykset ovat sijoittuneet Suomeen. Kartoitustiedon pohjalta toimintaa pystytään kehittämään. Toimeksiantajan Matkailun Teemaryhmän tavoitteena on saada tietämystä maaseutumatkailuun liittyvien yhdistysten toiminnasta ja siitä, miten ne tukevat maaseutumatkailua Suomessa.
Matkailua tarkastellaan kattavasti teoriapohjan avulla. Näkökulmina ovat maaseutumatkailu, matkailun kehittäminen sekä alueelliset erot Suomessa ja matkailussa. Lisäksi työssä tarkastellaan yhdistystoimintaa ja suomalaisia yhdistyksiä. Teoriapohja antaa tieteellisen kehyksen tutkimukselle. Kartoituksen käytännön toteutus aloitettiin tiedonkeruulla. Saatu aineisto koottiin taulukkoon, jonka avulla yhdistyksiä on helppoa vertailla. Taulukon lisäksi laadittiin kaavio yhdistysten jäsenistä.
Yhteensä14 kansallisella matkailullisella yhdistyksellä on 3782 jäsentä. Nämä eivät ole henkilöjäseniä, vaan yhteisöjä, yhdistyksiä ja yrityksiä. Tutkimustuloksista käy ilmi, että toiminta on vireää, mutta hyvin erilaista yhdistyksistä riippuen. Muutamaa poikkeusta lukuun ottamatta yhdistystoimintaa on jokaisella yhdistyksellä ympäri Suomea. Yhdistysten päätoimipisteet ovat sijoittuneet pääosin Etelä-Suomeen (Helsinki, Espoo, Riihimäki, Hämeenlinna) sekä Tampereelle. Osalla yhdistyksistä ei ole kiinteää toimipistettä. Kaikkien yhdistysten toimiala on muu palvelutoiminta. Yhdistysten markkinointikeinot olivat hyvin samanlaisia ja kaikilla yhdistyksillä on hyvin informatiiviset verkkosivut. Yleisimpiä markkinointikeinoja ovat verkkomarkkinointi, lehdet ja lehdistö sekä tapahtumat ja messut. Y
ksi merkittävimpiä havaintoja on, että yhdistysten palvelutehtävät ovat hyvin erilaisia. Yhdistysten toiminta tukee maaseutumatkailua, edunvalvonnan, koulutuksen, tutkimuksen ja koordinoinnin keinoin, jotka ovat useimmiten tutkittavien yhdistysten palvelutehtäviä. Kaikki yhdistykset liittyivät toiminnaltaan maaseudun harrastusmahdollisuuksiin, aktiviteetteihin tai maaseudun ympäristöön tai luontoon. Maaseutumatkailua tarkasteltaessa tulee huomioida Suomen alueelliset erot ja vetovoimatekijät, jotka ovat erilaiset eri alueilla Suomessa. Yhdistysten toiminta sijoittuu luonnollisesti Suomessa niiden toiminnan kannalta edullisille alueille.