Ilmoittajat paikallislehden juttujen kohteina
Pikkarainen, Aleksanteri (2012)
Pikkarainen, Aleksanteri
Oulun seudun ammattikorkeakoulu
2012
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201203303962
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201203303962
Tiivistelmä
Paikallislehden toimittajana toimiessani olen huomannut, että lehtiin tehdään usein juttuja, joissa lehden ilmoitusasiakkaat esiintyvät jollain tavalla. Paikallislehdet saavat jopa yli puolet tuloistaan ilmoituksista. Lehdet ovat journalistisessa vastuussa lukijoilleen, mutta samaan aikaan ilmoitusasiakkaat olisi syytä pitää tyytyväisinä. Tilanteessa joudutaan silloin tällöin eettisten haasteiden eteen.
Pyrin selvittämään, miten paikallislehden toimittaja arkisessa työssäni lähestyy ilmoittajista tehtäviä juttuja ja kirjoittaa journalistisesti kestäviä ja lukijoita kiinnostavia juttuja.
Tutkin asiaa viittaamalla kahteen aiempaan paikallislehtien etiikkaa ja yritysjuttuja koskeneeseen tutkimukseen. Lisäksi tutkin kolmea pohjoispohjalaista paikallislehteä. Lehdet ovat Koillissanomat, Raahen Seutu ja Iijokiseutu. Haastattelen teemahaastattelulla lehtien päätoimittajia, toimittajia sekä ilmoittajia. Tärkeimmässä roolissa ovat toimittajat, koska olen eniten kiinnostunut heidän arkisesta työstään.
Asianosaisten vastauksien lisäksi analysoin kaikkien kolmen lehden numeroita etsien juttuja, joissa ilmoittajia on käytetty. Pyrin löytämään juttutyyppejä, joissa ilmoittajat usein esiintyvät. Lisäksi analysoin tapoja, joilla jutut on toteutettu.
Tulosten valossa tyypillinen ilmoittajasta tehty juttu on uutinen, jossa ilmoittaja kommentoi jotain ajankohtaista uutisaihetta oman alansa asiantuntijana. Myös yritysjutut ja tapahtumapuffit ovat tyypillisiä juttuja. Toimittajan tulee lähestyä ilmoittaja-asiakkaita samalla kriittisyydellä kuin muitakin haastateltavia. Ilmoittaja ei saa olla erityisasemassa taloudellisen riippuvuuden vuoksi. Ilmoittajat voi pitää tyytyväisinä esimerkiksi haastattelemalla vuorotellen eri toimijoita.
Pyrin selvittämään, miten paikallislehden toimittaja arkisessa työssäni lähestyy ilmoittajista tehtäviä juttuja ja kirjoittaa journalistisesti kestäviä ja lukijoita kiinnostavia juttuja.
Tutkin asiaa viittaamalla kahteen aiempaan paikallislehtien etiikkaa ja yritysjuttuja koskeneeseen tutkimukseen. Lisäksi tutkin kolmea pohjoispohjalaista paikallislehteä. Lehdet ovat Koillissanomat, Raahen Seutu ja Iijokiseutu. Haastattelen teemahaastattelulla lehtien päätoimittajia, toimittajia sekä ilmoittajia. Tärkeimmässä roolissa ovat toimittajat, koska olen eniten kiinnostunut heidän arkisesta työstään.
Asianosaisten vastauksien lisäksi analysoin kaikkien kolmen lehden numeroita etsien juttuja, joissa ilmoittajia on käytetty. Pyrin löytämään juttutyyppejä, joissa ilmoittajat usein esiintyvät. Lisäksi analysoin tapoja, joilla jutut on toteutettu.
Tulosten valossa tyypillinen ilmoittajasta tehty juttu on uutinen, jossa ilmoittaja kommentoi jotain ajankohtaista uutisaihetta oman alansa asiantuntijana. Myös yritysjutut ja tapahtumapuffit ovat tyypillisiä juttuja. Toimittajan tulee lähestyä ilmoittaja-asiakkaita samalla kriittisyydellä kuin muitakin haastateltavia. Ilmoittaja ei saa olla erityisasemassa taloudellisen riippuvuuden vuoksi. Ilmoittajat voi pitää tyytyväisinä esimerkiksi haastattelemalla vuorotellen eri toimijoita.