Kalevalan hyödyntäminen Suomen matkailussa
Laitinen, Maria (2012)
Laitinen, Maria
HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu
2012
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201203113205
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201203113205
Tiivistelmä
Kalevala on Suomen kansalliseepos, jonka Elias Lönnrot on koonnut. Se on Suomen käännetyin kirjallinen teos, joka on käännetty yli 60 eri kielelle. Tässä opinnäytetyössä selvitettiin miten Kalevalaa voisi hyödyntää Suomen matkailussa nykyistä enemmän. Li-säksi tutkittiin millä tavoin Kalevalaa on järkevää tuoda esiin matkailuteollisuudessa ja kerrotaan esimerkkejä siitä, miten Kalevalaa tänä päivänä hyödynnetään. Opinnäytetyö tehtiin toimeksiantona HAAGA-HELIA-ammattikorkeakoulun Culture and Heritage -teemaryhmälle.
Suomen kulttuurimatkailua pyritään jatkuvasti laajentamaan. Kansalliseepoksemme nykyistä monipuolisempi käyttö matkailualalla saattaisi vahvistaa Suomen kulttuurin asemaa myös kansainvälisellä tasolla. Kuitenkin kulttuurin ja varsinkin kansanperinteen tuotteistaminen on haasteellista. Kalevalan käyttöoikeudet eivät enää kuulu kenellekkään, joten teoksen hyödyntäminen on vapaata kaikille ja sitä on osattava käyttää oi-keaoppisesti.
Tutkimusta varten haastateltiin viittä asiantuntijaa, joista kaksi toimii Kalevala-kulttuurin parissa, yksi kulttuurimatkailun kehittämisen parissa ja kaksi käyttää hyväksi Kalevalaa liiketoiminnassaan. Kyseiset haastattelut suoritettiin syksyn 2011 aikana.
Tulosten perusteella Kalevalan käyttöä saisi mielellään käyttää kulttuurimatkailussa ny-kyistä enemmän. Kalevalaa pitäisi käyttää arvostavalla ja kestävän kehityksen periaattei-den mukaisella otteella. Käytettäessä Kalevalaa liiketoiminnassa, siihen tulee etukäteen perehtyä kunnolla. Kalevala on merkittävä ja monipuolinen teos, joka tarjoaa runsaasti raaka-aineita elämysten tuottamiseen. Nykypäivän matkailijat kaipaavat elämyksiä kaikille aisteille ja he haluavat matkoillaan oppia uutta. Kalevalan esiintuomisessa kannattaa hyödyntää nykyajan monipuolista tietotekniikkaa mutta myös perinteikkyyttä. Kalevalaa pitäisi tuoda esille perinteisin keinoin, mutta myös yllättävillä, uusilla keinoilla.
Suomen kulttuurimatkailua pyritään jatkuvasti laajentamaan. Kansalliseepoksemme nykyistä monipuolisempi käyttö matkailualalla saattaisi vahvistaa Suomen kulttuurin asemaa myös kansainvälisellä tasolla. Kuitenkin kulttuurin ja varsinkin kansanperinteen tuotteistaminen on haasteellista. Kalevalan käyttöoikeudet eivät enää kuulu kenellekkään, joten teoksen hyödyntäminen on vapaata kaikille ja sitä on osattava käyttää oi-keaoppisesti.
Tutkimusta varten haastateltiin viittä asiantuntijaa, joista kaksi toimii Kalevala-kulttuurin parissa, yksi kulttuurimatkailun kehittämisen parissa ja kaksi käyttää hyväksi Kalevalaa liiketoiminnassaan. Kyseiset haastattelut suoritettiin syksyn 2011 aikana.
Tulosten perusteella Kalevalan käyttöä saisi mielellään käyttää kulttuurimatkailussa ny-kyistä enemmän. Kalevalaa pitäisi käyttää arvostavalla ja kestävän kehityksen periaattei-den mukaisella otteella. Käytettäessä Kalevalaa liiketoiminnassa, siihen tulee etukäteen perehtyä kunnolla. Kalevala on merkittävä ja monipuolinen teos, joka tarjoaa runsaasti raaka-aineita elämysten tuottamiseen. Nykypäivän matkailijat kaipaavat elämyksiä kaikille aisteille ja he haluavat matkoillaan oppia uutta. Kalevalan esiintuomisessa kannattaa hyödyntää nykyajan monipuolista tietotekniikkaa mutta myös perinteikkyyttä. Kalevalaa pitäisi tuoda esille perinteisin keinoin, mutta myös yllättävillä, uusilla keinoilla.