Liiketoimintasuunnitelma hevoskoulutusyritykselle
Salmela, Hanna (2011)
Salmela, Hanna
Laurea-ammattikorkeakoulu
2011
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201104013783
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201104013783
Tiivistelmä
Lännenratsastus on Yhdysvaltojen länsialueilla kehittynyt ratsastuslaji, joka perustuu käytännöllisyyteen ja vaivattomuuteen. Nykypäivän lännenratsastuskilpailutkin pohjautuvat karjapaimenien jokapäiväisiin työtehtäviin. Suomeen lännenratsastustyyli on saapunut vasta 1990-luvun alussa, ja sen suosio lähti nousuun vasta 2000-luvun puolivälissä. Tällä hetkellä sen suosio Suomessa on korkeampi kuin koskaan aiemmin.
Lännenratsastukseen oleellisena osana kuuluu luonnollinen hevosmiestaito, joka tarkoittaa ihmisen osaamista käsitellä hevosta ottaen huomioon sen luontaiset ominaisuudet ja viestintätavat. Nykyaikana, kun hevosen kanssa ei enää työskennellä pellolla joka päivä, on tämä osaaminen lähes kadonnut Suomesta.
Hevosala kasvaa Suomessa koko ajan, mikä tarkoittaa että myös ongelmat hevosten kanssa ovat lisääntyneet. Aluksi ongelmat hevosen ja ihmisen välillä voivat olla vain pieniä ja huomaamattomia, mutta ajan kanssa ne voivat kehittyä suuriksi. Ihmiset kuitenkin harvemmin muistavat, että hevosen käyttäytymiselle on aina olemassa syy. Lännenratsastuksen ideologiaan kuuluu, ettei hevonen koskaan tee virheitä, vaikka saattaakin toimia eri tavalla kuin ihminen on halunnut. Parantamalla ihmisen ja hevosen kommunikaatiota parannetaan hevosen luottamusta itseensä ja ihmiseen. Kun hevonen ymmärtää mitä siltä vaaditaan eikä sen tarvitse pelätä, sen on helpompi työskennellä ja se pystyy käyttämään koko potentiaaliaan.
Varsinaisia ongelmahevoskouluttajia on Suomessa vasta vähän. Kesällä 2010 perustettu pieni, yhden henkilön yritys tarjoaa hevoskoulutuspalveluita kaikille Uudenmaan alueella oleville ratsutalleille. Yrittäjä on kotoisin Yhdysvalloista, kasvanut lännenratsastuksen parissa ja oppinut hevosmiestaitoja työskentelemällä eri hevostiloilla. Yrityksen palveluihin kuuluvat esimerkiksi nuoren hevosen kouluttaminen ratsuksi, ongelmahevoskoulutus ja lännenratsastusvalmennus. Yritys pitää myös esimerkiksi luentoja ja koulutusklinikoita.
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on tehdä tälle yritykselle liiketoimintasuunnitelma, jossa käydään läpi yrityksen nelikenttäanalyysia ja suunnitellaan markkinointia. Työssä käydään läpi myös haasteita, joita tällaiselle uudelle yritykselle ovat esimerkiksi saada itsensä tunnetuksi alalla ja saavuttaa alalla jo olevien luottamus.
Lännenratsastukseen oleellisena osana kuuluu luonnollinen hevosmiestaito, joka tarkoittaa ihmisen osaamista käsitellä hevosta ottaen huomioon sen luontaiset ominaisuudet ja viestintätavat. Nykyaikana, kun hevosen kanssa ei enää työskennellä pellolla joka päivä, on tämä osaaminen lähes kadonnut Suomesta.
Hevosala kasvaa Suomessa koko ajan, mikä tarkoittaa että myös ongelmat hevosten kanssa ovat lisääntyneet. Aluksi ongelmat hevosen ja ihmisen välillä voivat olla vain pieniä ja huomaamattomia, mutta ajan kanssa ne voivat kehittyä suuriksi. Ihmiset kuitenkin harvemmin muistavat, että hevosen käyttäytymiselle on aina olemassa syy. Lännenratsastuksen ideologiaan kuuluu, ettei hevonen koskaan tee virheitä, vaikka saattaakin toimia eri tavalla kuin ihminen on halunnut. Parantamalla ihmisen ja hevosen kommunikaatiota parannetaan hevosen luottamusta itseensä ja ihmiseen. Kun hevonen ymmärtää mitä siltä vaaditaan eikä sen tarvitse pelätä, sen on helpompi työskennellä ja se pystyy käyttämään koko potentiaaliaan.
Varsinaisia ongelmahevoskouluttajia on Suomessa vasta vähän. Kesällä 2010 perustettu pieni, yhden henkilön yritys tarjoaa hevoskoulutuspalveluita kaikille Uudenmaan alueella oleville ratsutalleille. Yrittäjä on kotoisin Yhdysvalloista, kasvanut lännenratsastuksen parissa ja oppinut hevosmiestaitoja työskentelemällä eri hevostiloilla. Yrityksen palveluihin kuuluvat esimerkiksi nuoren hevosen kouluttaminen ratsuksi, ongelmahevoskoulutus ja lännenratsastusvalmennus. Yritys pitää myös esimerkiksi luentoja ja koulutusklinikoita.
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on tehdä tälle yritykselle liiketoimintasuunnitelma, jossa käydään läpi yrityksen nelikenttäanalyysia ja suunnitellaan markkinointia. Työssä käydään läpi myös haasteita, joita tällaiselle uudelle yritykselle ovat esimerkiksi saada itsensä tunnetuksi alalla ja saavuttaa alalla jo olevien luottamus.