Suomen Sotilas -lehden lukijatutkimus
Tiilikainen, Maria (2010)
Tiilikainen, Maria
HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu
2010
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2010121818691
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2010121818691
Tiivistelmä
Tutkimus on kaksiosainen. Ensimmäinen osa on kvantitatiivinen kyselytutkimus, jolla pyrittiin selvittämään Suomen Sotilaan lukijoiden tilausmotiivit ja profiili. SERVQUAL-menetelmällä haluttiin selvittää heidän ajatuksensa nykyisestä lehdestä. Tutkimuksen toinen osa on kvalitatiivinen haastattelututkimus, jonka tarkoituksena on tuoda esille lehteä vapaakappaleina työnsä puolesta lukevien henkilöiden ajatuksia.
Sekä kvantitatiivinen kyselytutkimus että kvalitatiivinen haastattelututkimus toteutettiin ke-väällä 2010. Kyselytutkimukseen osallistui 2322 henkilöä. Suomen Sotilaan lukijat ovat pitäneet mm. sotahistoriaa, sota- ja operaatiotaitoja, sotatekniikkaa, testejä ja kenttäkokeita koskevia artikkeleita erityisen merkittävinä. Lehden tärkeimpinä ominaisuuksina pidettiin ajankohtai-suutta ja tietojen luotettavuutta. Kriittisyyden ja monipuolisuuden vaatimus nousi myös SERVQUAL-menetelmällä tehdyssä osiossa esille. SERVQUAL-menetelmän kuilueroista pää-tellen lehden lukijoiden odotukset täyttyivät hyvin. Suomen Sotilaan lukijat olivat erityisen tyy-tyväisiä lehden riippumattomuuteen. Erityistä arvio lehdelle tuovat sen pitkät perinteet ja pitkä ikä.
Haastattelututkimuksessa vastaukset olivat hyvin samansuuntaisia kuin kvantitatiivisessa kyse-lytutkimuksessa. Haastateltujen kylläisyyden aste tuli täyteen jo kuudella haastateltavalla. Tut-kimuksessa pohdittiin myös lehden käyttötarkoitusta. Tutkimuksen tulos osoittaa, että Suomen Sotilaalla on hyvä konsepti ja vakiintunut lukijakunta, jota yhdistää selvästi maanpuolustushen-kisyys, kiinnostus sodankäyntiä ja sodankäyntiin liittyvää tekniikkaa kohtaan.
Sekä kvantitatiivinen kyselytutkimus että kvalitatiivinen haastattelututkimus toteutettiin ke-väällä 2010. Kyselytutkimukseen osallistui 2322 henkilöä. Suomen Sotilaan lukijat ovat pitäneet mm. sotahistoriaa, sota- ja operaatiotaitoja, sotatekniikkaa, testejä ja kenttäkokeita koskevia artikkeleita erityisen merkittävinä. Lehden tärkeimpinä ominaisuuksina pidettiin ajankohtai-suutta ja tietojen luotettavuutta. Kriittisyyden ja monipuolisuuden vaatimus nousi myös SERVQUAL-menetelmällä tehdyssä osiossa esille. SERVQUAL-menetelmän kuilueroista pää-tellen lehden lukijoiden odotukset täyttyivät hyvin. Suomen Sotilaan lukijat olivat erityisen tyy-tyväisiä lehden riippumattomuuteen. Erityistä arvio lehdelle tuovat sen pitkät perinteet ja pitkä ikä.
Haastattelututkimuksessa vastaukset olivat hyvin samansuuntaisia kuin kvantitatiivisessa kyse-lytutkimuksessa. Haastateltujen kylläisyyden aste tuli täyteen jo kuudella haastateltavalla. Tut-kimuksessa pohdittiin myös lehden käyttötarkoitusta. Tutkimuksen tulos osoittaa, että Suomen Sotilaalla on hyvä konsepti ja vakiintunut lukijakunta, jota yhdistää selvästi maanpuolustushen-kisyys, kiinnostus sodankäyntiä ja sodankäyntiin liittyvää tekniikkaa kohtaan.