Nuorten massamatkailijoiden ja vapaaehtoismatkailijoiden vertailua
Heinonen, Taina; Martikainen, Mervi (2010)
Heinonen, Taina
Martikainen, Mervi
Saimaan ammattikorkeakoulu
2010
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2010112515536
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2010112515536
Tiivistelmä
Opinnäytetyössä tutkittiin nuorten massa- ja vapaaehtoismatkailijoiden eroja ja yhtäläisyyksiä heidän ostopäätösprosessinsa ja matkakäyttäytymisensä suhteen. Tutkimusongelmana oli selvittää syitä ja motiiveja siihen, miksi nuori lähtee juuri paketti- tai vapaaehtoismatkalle ja kuinka nuorten paketti- ja vapaaehtoismatkailijoiden matkakokemukset eroavat toisistaan. Koska matkailu on nykyisin niin monimuotoista, tehtiin tutkimus, jossa selvitettiin, onko näiden eri matkailumuotojen välillä kuitenkaan niin suuria eroja kuin voisi olettaa.
Opinnäytetyö oli laadullinen. Tutkimusmenetelmänä käytettiin teemahaastattelua ja sen tulokset analysoitiin aineistolähtöisesti. Aineiston analysoinnin apuna käytettiin teemahaastattelun runkona olleita teemoja ja aineisto koodattiin helpottamaan tutkimusongelman selvittämistä. tutkimusaineisto kerättiin sähköpostin, Kansainvälinen Vapaaehtoistyö ry:n ja Facebook -sivuston avulla. Tutkimus toteutettiin teemahaastattelun avulla, ja haastattelun runkona toimivat teemat liittyen ostopäätösprosessiin. Tutkimukseen saatiin aineistoa kolmeltatoista 17–33-vuotiaalta naiselta, jotka olivat olleet joko vapaaehtoismatkailijana tai massamatkailijana. Lähdeaineistona käytettiin matkailun jaotteluun, ostopäätösprosessiin ja motiiveihin liittyvää kirjallisuutta.
Opinnäytetyöstä selvisi, että massamatkailijoiden ja vapaaehtoismatkailijoiden kesken oli yllättävän paljon yhtäläisyyksiä, vaikka matkailumuodot ovatkin erilaisia. Suurin ero matkailijoiden välillä oli syissä ja motiiveissa matkan valintaan. Vapaaehtoismatkailijat olivat halunneet tehdä jotain merkityksellistä, ja seikkailunhalu sai heidät valitsemaan juuri vapaaehtoistyömatkan. Pakettimatkailijat taas halusivat rentoutua ja päästä mahdollisimman helpolla lomallaan. Tuloksista selvisi myös, että matkakohteella ei kummallekaan ryhmälle ollut niin suurta merkitystä matkan valinnassa, vaan matkaan lähdettiin motiivien ohjaamana.
Opinnäytetyö oli laadullinen. Tutkimusmenetelmänä käytettiin teemahaastattelua ja sen tulokset analysoitiin aineistolähtöisesti. Aineiston analysoinnin apuna käytettiin teemahaastattelun runkona olleita teemoja ja aineisto koodattiin helpottamaan tutkimusongelman selvittämistä. tutkimusaineisto kerättiin sähköpostin, Kansainvälinen Vapaaehtoistyö ry:n ja Facebook -sivuston avulla. Tutkimus toteutettiin teemahaastattelun avulla, ja haastattelun runkona toimivat teemat liittyen ostopäätösprosessiin. Tutkimukseen saatiin aineistoa kolmeltatoista 17–33-vuotiaalta naiselta, jotka olivat olleet joko vapaaehtoismatkailijana tai massamatkailijana. Lähdeaineistona käytettiin matkailun jaotteluun, ostopäätösprosessiin ja motiiveihin liittyvää kirjallisuutta.
Opinnäytetyöstä selvisi, että massamatkailijoiden ja vapaaehtoismatkailijoiden kesken oli yllättävän paljon yhtäläisyyksiä, vaikka matkailumuodot ovatkin erilaisia. Suurin ero matkailijoiden välillä oli syissä ja motiiveissa matkan valintaan. Vapaaehtoismatkailijat olivat halunneet tehdä jotain merkityksellistä, ja seikkailunhalu sai heidät valitsemaan juuri vapaaehtoistyömatkan. Pakettimatkailijat taas halusivat rentoutua ja päästä mahdollisimman helpolla lomallaan. Tuloksista selvisi myös, että matkakohteella ei kummallekaan ryhmälle ollut niin suurta merkitystä matkan valinnassa, vaan matkaan lähdettiin motiivien ohjaamana.