Halutuimmat työnantajat case Vaasan ammattikorkeakoulun ja Vaasan yliopiston opiskelijat
Nordman, Joni (2010)
Nordman, Joni
Vaasan ammattikorkeakoulu
2010
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2010111714583
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2010111714583
Tiivistelmä
Tämän työn toimeksiantaja oli Vaasan ammattikorkeakoulun yliopettaja Kim Skåtar. Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää Vaasan ammattikor-keakoulun ja Vaasan yliopiston opiskelijoiden keskuudessa halutuimmat työnantajat.
Tutkimuksen teoriaosassa käsittelin brändin yleistä teoriaa, brändiviestin-nän keinoja, sisäistä markkinoinnin johtamista sekä henkilöstöjohtamisen teorioita. Empiirisessä osassa esittelin markkinointitutkimuksen teoriaa sekä toteuttamani tutkimuksen tuloksineen. Tutkimus suoritettiin kvantita-tiivisena tutkimuksena web-lomakkeen muodossa siten, että kyselylomake lähetettiin opiskelijoiden sähköpostiin. Vastauksia kertyi 277 kappaletta, joista yhden jouduin hylkäämään virheellisten tietojen takia. Tutkimustulos-ten avulla saatiin selville opiskelijoiden keskuudessa kymmenen halutuinta työnantajaa, ja se miksi juuri nämä olivat ne halutuimmat. Vastauksista näkee selvästi sen, että tutkimus on toteutettu Vaasassa, koska halutuim-pien listalla on hyvin paljon vaasalaisia taikka Vaasassa toimivia yrityksiä. Tutkimuksen luotettavuutta ja pätevyyttä tarkasteltiin reliabiliteetin ja validi-teetin avulla. Tutkimuksella selvitettiin niitä asioita, joihin haluttiin vastauk-set, joten tutkimusta voidaan pitää luotettavana.
Tutkimuksen teoriaosassa käsittelin brändin yleistä teoriaa, brändiviestin-nän keinoja, sisäistä markkinoinnin johtamista sekä henkilöstöjohtamisen teorioita. Empiirisessä osassa esittelin markkinointitutkimuksen teoriaa sekä toteuttamani tutkimuksen tuloksineen. Tutkimus suoritettiin kvantita-tiivisena tutkimuksena web-lomakkeen muodossa siten, että kyselylomake lähetettiin opiskelijoiden sähköpostiin. Vastauksia kertyi 277 kappaletta, joista yhden jouduin hylkäämään virheellisten tietojen takia. Tutkimustulos-ten avulla saatiin selville opiskelijoiden keskuudessa kymmenen halutuinta työnantajaa, ja se miksi juuri nämä olivat ne halutuimmat. Vastauksista näkee selvästi sen, että tutkimus on toteutettu Vaasassa, koska halutuim-pien listalla on hyvin paljon vaasalaisia taikka Vaasassa toimivia yrityksiä. Tutkimuksen luotettavuutta ja pätevyyttä tarkasteltiin reliabiliteetin ja validi-teetin avulla. Tutkimuksella selvitettiin niitä asioita, joihin haluttiin vastauk-set, joten tutkimusta voidaan pitää luotettavana.