Tutkimus Lapinjärven kunnan vetovoimaisuudesta osana kunnan markkinointi- ja viestintästrategiaa
Puranen, Marjo (2010)
Puranen, Marjo
Laurea-ammattikorkeakoulu
2010
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201001071079
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201001071079
Tiivistelmä
Lapinjärven kunta lähestyi Laurean opiskelijoita hankkeen muodossa. Opiskelijoiden tarkoituksena on auttaa Lapinjärven uuden viestintä- ja markkinointistrategian rakentamisessa. Jotta uutta strategiaa päästään luomaan, on aluksi selvitettävä kunnan viestinnän ja markkinoinnin nykytila. Nykytila voidaan selvittää erilaisten tutkimusten avulla, kuten haastatteluilla ja kyselyillä.
Opinnäytetyössäni selvitän potentiaalisten asukkaiden ja yritysten suhtautumista Lapinjärven kuntaan. Haluan selvittää, mitä asioita pääkaupunkiseudulla asuvat ihmiset ja siellä sijaitsevat yritykset kunnasta tietävät sekä ovatko he kiinnostuneita muuttamaan tai laajentamaan toimintaansa maaseudulle. Selvitän onko markkinointi kohdistettu potentiaalisiin asukkaisiin ja yrityksiin oikein sekä mitä seikkoja Lapinjärven kunnan tulee markkinoinnissaan huomioida. Toteutan tutkimuksen kyselykaavakkeena puhelinhaastatteluiden avulla. Haastattelut toteutin vuoden 2009 kevään ja syksyn aikana.
Potentiaalisten asukkaiden haastatteluista sain enemmän käsiteltävää materiaalia kuin potentiaalisten yritysten. Yritysten tavoitettavuus oli heikkoa ja vastaajia oli vain kuusi kun taas potentiaalisten asukkaiden joukosta vastaajia löytyi 41.
Tutkimuksessa selvisi, että haastatellut potentiaaliset yritykset pitävät yleisesti maaseutuja mahdollisina laajennuskohteina. Viisi vastaajaa kuudesta on täysin tai jokseenkin sitä mieltä, että heidän yrityksensä voi menestyä maaseudulla. Yritysten ja kunnan välistä kommunikointia ja viestintää arvostetaan sekä yritykset haluavat osallistua ja olla mukana kunnan päätöksissä ja suunnitelmissa. Yritykset pitävät Lapinjärven kunnan sijaintia hyvänä ja osa heistä uskoo kunnan olevan myös hyvä yhteistyökumppani. Vaikka yritysvastaajia oli vähän, heidän mielipiteensä Lapinjärven kunnan vetovoimatekijöistä oli melko positiivisia.
Potentiaaliset asukkaat ovat kiinnostuneita kunnan ja asukkaiden välisestä viestinnästä. Moni vastaajista keksi kohteita, joiden päätöksen tekoon ja asioihin he haluaisivat päästä vaikuttamaan. Valtaosaa kiinnostaa maaseudulla asuminen sekä sen luonto ja rauha. Potentiaaliset asukkaat pitävät Lapinjärven kunnan sijaintia sopivana sekä he uskovat kunnan olevan turvallinen ja rauhallinen. Lapinjärven kunnan vetovoimatekijöihin vastanneet potentiaaliset asukkaat antoivat seitsemälle väittämälle yhdestätoista positiivisen tuloksen.
Opinnäytetyössäni selvitän potentiaalisten asukkaiden ja yritysten suhtautumista Lapinjärven kuntaan. Haluan selvittää, mitä asioita pääkaupunkiseudulla asuvat ihmiset ja siellä sijaitsevat yritykset kunnasta tietävät sekä ovatko he kiinnostuneita muuttamaan tai laajentamaan toimintaansa maaseudulle. Selvitän onko markkinointi kohdistettu potentiaalisiin asukkaisiin ja yrityksiin oikein sekä mitä seikkoja Lapinjärven kunnan tulee markkinoinnissaan huomioida. Toteutan tutkimuksen kyselykaavakkeena puhelinhaastatteluiden avulla. Haastattelut toteutin vuoden 2009 kevään ja syksyn aikana.
Potentiaalisten asukkaiden haastatteluista sain enemmän käsiteltävää materiaalia kuin potentiaalisten yritysten. Yritysten tavoitettavuus oli heikkoa ja vastaajia oli vain kuusi kun taas potentiaalisten asukkaiden joukosta vastaajia löytyi 41.
Tutkimuksessa selvisi, että haastatellut potentiaaliset yritykset pitävät yleisesti maaseutuja mahdollisina laajennuskohteina. Viisi vastaajaa kuudesta on täysin tai jokseenkin sitä mieltä, että heidän yrityksensä voi menestyä maaseudulla. Yritysten ja kunnan välistä kommunikointia ja viestintää arvostetaan sekä yritykset haluavat osallistua ja olla mukana kunnan päätöksissä ja suunnitelmissa. Yritykset pitävät Lapinjärven kunnan sijaintia hyvänä ja osa heistä uskoo kunnan olevan myös hyvä yhteistyökumppani. Vaikka yritysvastaajia oli vähän, heidän mielipiteensä Lapinjärven kunnan vetovoimatekijöistä oli melko positiivisia.
Potentiaaliset asukkaat ovat kiinnostuneita kunnan ja asukkaiden välisestä viestinnästä. Moni vastaajista keksi kohteita, joiden päätöksen tekoon ja asioihin he haluaisivat päästä vaikuttamaan. Valtaosaa kiinnostaa maaseudulla asuminen sekä sen luonto ja rauha. Potentiaaliset asukkaat pitävät Lapinjärven kunnan sijaintia sopivana sekä he uskovat kunnan olevan turvallinen ja rauhallinen. Lapinjärven kunnan vetovoimatekijöihin vastanneet potentiaaliset asukkaat antoivat seitsemälle väittämälle yhdestätoista positiivisen tuloksen.