Development ideas for communication in the Baltic Sea Network to promote projects
Meriluoto, Linda; Loisa, Antti (2009)
Meriluoto, Linda
Loisa, Antti
Laurea-ammattikorkeakoulu
2009
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-200904071911
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-200904071911
Tiivistelmä
Verkostojen toimivuus perustuu pitkälti niiden viestinnän toimivuuteen. Jotta verkostot onnistuvat tehtävässään, on verkoston viestinnän oltava vuorovaikutteista. Tämä opinnäytetyö on toimeksianto verkostolta Baltic Sea Network. Baltic Sea Network on korkeakouluista sekä muista organisaatioista koostuva verkosto jonka tehtävänä on kehittää Itämeren aluetta. Toimeksiannon mukaan verkoston viestinnässä on ongelmia, jotka vaikeuttavan verkoston hankkeiden syntyä. Hankkeet ovat näkyvä osa verkoston toimintaa.
Tässä työssä yhteisöviestintä on jaettu sisäiseen ja ulkoiseen viestintään. Tämän opinnäytetyön tarkoituksena antaa ideoita verkoston viestinnän kehittämiseksi, jotta verkostossa pystyttäisiin tuottamaan enemmän hankkeita. Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys perustuu Baltic Sea Networkin jäsenten lausuntoihin sekä teoriaan yhteisöviestinnästä ja suhdetoiminnasta. Verkostosta ja sen nykytilasta on saatu tietoa sekä lausunnoista että verkoston kotisivuilta.
Opinnäytetyö sisältää laadullisen tapaustutkimuksen, joka tutkii verkoston viestinnästä tekijöitä, jotka vaikeuttavat verkoston hankkeiden syntyä. Tutkimuskysymyksenä oli ”Kuinka kehittää viestintää Baltic Sea Networkissa, jotta hankkeita saataisiin syntymään enemmän?”. Tämän tapaustutkimuksen tarkoitus on olla kehitystä ohjaava ja se on rajattu parannusehdotuksien antamiseen. Tutkimusmenetelminä käytettiin kartoittavaa kyselylomaketta sekä teemahaastatteluja. Kysely toteutettiin lokakuussa 2008 ja haastattelut marraskuussa 2008 verkoston partneripäivien yhteydessä.
Tutkimuksessa selvisi, että verkoston viestinnän ongelmana on sen hierarkkinen luonne. Verkoston partneripäivät ovat hankkeiden kehittämisen kannalta potentiaalinen viestintäkanava niiden interaktiivisen luonteen vuoksi. Partneripäiviä tulisi kehittää sekä viestintävastuita jakaa uudella tavalla. Tutkimuksessa selvisi myös, että verkoston hankkeiden syntyyn liittyvät ongelmat eivät johdu pelkästään viestinnästä. Muun muassa verkoston hierarkkinen rakenne vaikuttaa verkoston vuorovaikutteisuuteen. Opinnäytetyö sisältää jatkotutkimusehdotuksen verkoston johtamiseen ja organisointiin liittyen.
Tässä työssä yhteisöviestintä on jaettu sisäiseen ja ulkoiseen viestintään. Tämän opinnäytetyön tarkoituksena antaa ideoita verkoston viestinnän kehittämiseksi, jotta verkostossa pystyttäisiin tuottamaan enemmän hankkeita. Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys perustuu Baltic Sea Networkin jäsenten lausuntoihin sekä teoriaan yhteisöviestinnästä ja suhdetoiminnasta. Verkostosta ja sen nykytilasta on saatu tietoa sekä lausunnoista että verkoston kotisivuilta.
Opinnäytetyö sisältää laadullisen tapaustutkimuksen, joka tutkii verkoston viestinnästä tekijöitä, jotka vaikeuttavat verkoston hankkeiden syntyä. Tutkimuskysymyksenä oli ”Kuinka kehittää viestintää Baltic Sea Networkissa, jotta hankkeita saataisiin syntymään enemmän?”. Tämän tapaustutkimuksen tarkoitus on olla kehitystä ohjaava ja se on rajattu parannusehdotuksien antamiseen. Tutkimusmenetelminä käytettiin kartoittavaa kyselylomaketta sekä teemahaastatteluja. Kysely toteutettiin lokakuussa 2008 ja haastattelut marraskuussa 2008 verkoston partneripäivien yhteydessä.
Tutkimuksessa selvisi, että verkoston viestinnän ongelmana on sen hierarkkinen luonne. Verkoston partneripäivät ovat hankkeiden kehittämisen kannalta potentiaalinen viestintäkanava niiden interaktiivisen luonteen vuoksi. Partneripäiviä tulisi kehittää sekä viestintävastuita jakaa uudella tavalla. Tutkimuksessa selvisi myös, että verkoston hankkeiden syntyyn liittyvät ongelmat eivät johdu pelkästään viestinnästä. Muun muassa verkoston hierarkkinen rakenne vaikuttaa verkoston vuorovaikutteisuuteen. Opinnäytetyö sisältää jatkotutkimusehdotuksen verkoston johtamiseen ja organisointiin liittyen.