Kannattavuuden parantaminen kirjakaupan alan yrityksessä
Koskiaho, Lari (2020)
Diplomityö
Koskiaho, Lari
2020
School of Engineering Science, Tuotantotalous
Kaikki oikeudet pidätetään.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2020062445654
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2020062445654
Tiivistelmä
Työn tavoitteena oli selvittää suomalaisen antikvariaatin tai oikeammin kirjakaupan kannattavuutta ja kannattavuuden parantamista case-yrityksessä kilpailukyvyn turvaamiseksi kirjakaupanalalla. Case-yritys on toiminut alalla jo yli 20 vuotta. Se harjoittaa kirjakauppaa neljällä erilaisella myyntisektorilla: kivijalkaliike, verkkokirjakauppa, messu- ja tapahtumamyynti sekä ulkoistetut myyntipisteet. Työssä tarkasteltiin case-yrityksen taloudellista tilaa ja sen kehitystä, samalla tarkasteltiin myös toimialaa sekä kilpailijaa. Tarkastelu rajattiin vuosiin 2016-2019.
Kirjallisuuskatsauksessa käytiin läpi tilinpäätösanalyysia ja sen vaiheita, työssä käytettyjä tunnuslukuja, sekä kannattavuutta että kriittistä pistettä. Lisäksi perehdyttiin muun muassa kirjatoimialaan ja digitalisaatioon sekä kivijalkakauppojen että verkkokirjakauppojen ja e-kirjojen markkinoihin.
Työn pääasiallinen tutkimus suoritettiin tekemällä case-yritykselle tilinpäätösanalyysi. Tilinpäätösanalyysiä tuettiin vertailemalla case-yrityksen talouden kehitystä kuvaavia tunnuslukuja antikvariaattitoimialaan sekä kulttuuri- ja vapaa-ajan tuotteiden vähittäiskauppa erikoismyymälöissä -toimialaan että yhteen kilpailijaan. Lisäksi case-yrityksen verkkokirjakaupalle tehtiin simulaatio ja etsittiin nettikaupalle kriittinen piste. Myös messumyyntiä tarkasteltiin.
Case-yrityksen kannattavuus oli tutkimustulosten perusteella heikolla tasolla. Mutta ei kilpailijankaan tilanne vakuuttanut. Case-yrityksen taloudellinen tila oli kuitenkin heikentynyt merkittävästi vuoden 2019 aikana. Case-yrityksen liikevaihto henkilöä kohden on laskenut merkittävästi yrityksen kasvusta huolimatta. The goal of the work was to find out the profitability of a Finnish antique store or rather a bookstore and to improve the profitability of a case company in order to secure competitiveness in the bookstore industry. Case company has been in business for over 20 years. It engages in book sales in four different sales sectors: bookstore, online bookstore, trade fair and event sales, and outsourced outlets. The study examined the financial condition of the case company and its development, at the same time also examined the industry and the competitor. The review was limited to the years 2016-2019.
The literature review reviewed the analysis of the financial statements and its stages, the key figures used in the work, both profitability and critical point. In addition, the book branch and digitalization, as well as the markets of bookstores, online bookstores, and e-books, were examined.
The main research of the work was carried out by performing a financial statement analysis for the case company. The financial statement analysis was supported by comparing the case company's financial performance indicators with the antique store business, both with the retail sale of cultural and leisure products in specialty stores business, and with one competitor. In addition, a simulation was performed for the case company's online bookstore and a critical point for the online store was sought. Trade fair sales were also examined.
The profitability of the Case company was weak based on the research results. But the situation of the competitor was not convincing either. However, the financial condition of the Case company had deteriorated significantly during 2019. The turnover of the Case company per person has decreased significantly despite the growth of the company.
Kirjallisuuskatsauksessa käytiin läpi tilinpäätösanalyysia ja sen vaiheita, työssä käytettyjä tunnuslukuja, sekä kannattavuutta että kriittistä pistettä. Lisäksi perehdyttiin muun muassa kirjatoimialaan ja digitalisaatioon sekä kivijalkakauppojen että verkkokirjakauppojen ja e-kirjojen markkinoihin.
Työn pääasiallinen tutkimus suoritettiin tekemällä case-yritykselle tilinpäätösanalyysi. Tilinpäätösanalyysiä tuettiin vertailemalla case-yrityksen talouden kehitystä kuvaavia tunnuslukuja antikvariaattitoimialaan sekä kulttuuri- ja vapaa-ajan tuotteiden vähittäiskauppa erikoismyymälöissä -toimialaan että yhteen kilpailijaan. Lisäksi case-yrityksen verkkokirjakaupalle tehtiin simulaatio ja etsittiin nettikaupalle kriittinen piste. Myös messumyyntiä tarkasteltiin.
Case-yrityksen kannattavuus oli tutkimustulosten perusteella heikolla tasolla. Mutta ei kilpailijankaan tilanne vakuuttanut. Case-yrityksen taloudellinen tila oli kuitenkin heikentynyt merkittävästi vuoden 2019 aikana. Case-yrityksen liikevaihto henkilöä kohden on laskenut merkittävästi yrityksen kasvusta huolimatta.
The literature review reviewed the analysis of the financial statements and its stages, the key figures used in the work, both profitability and critical point. In addition, the book branch and digitalization, as well as the markets of bookstores, online bookstores, and e-books, were examined.
The main research of the work was carried out by performing a financial statement analysis for the case company. The financial statement analysis was supported by comparing the case company's financial performance indicators with the antique store business, both with the retail sale of cultural and leisure products in specialty stores business, and with one competitor. In addition, a simulation was performed for the case company's online bookstore and a critical point for the online store was sought. Trade fair sales were also examined.
The profitability of the Case company was weak based on the research results. But the situation of the competitor was not convincing either. However, the financial condition of the Case company had deteriorated significantly during 2019. The turnover of the Case company per person has decreased significantly despite the growth of the company.