Developing sustainable value proposition for renewable packaging material
Kaikkonen, Saara (2017)
Diplomityö
Kaikkonen, Saara
2017
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe201702211819
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe201702211819
Tiivistelmä
This master’s thesis aims to develop sustainable value proposition for renewable packaging material and to demonstrate sustainable value for the customer. Value proposition and sustainability are widely discussed themes, but together they have not been target for research very often. In the packaging markets the demand for sustainable solutions is growing and there is need to demonstrate the sustainable features of the packaging effectively to the customers. This study is conducted by exploring former literature related to the topic and by doing a case study. The data for the case study was collected by using semi-structured interviews and content analysis about customers’ sustainable reports.
In conclusions the sustainable benefits of the researched packaging material are demonstrated with three different aspects of value proposition: all benefits, favorable points of difference and resonating focus. Life cycle assessment was used to determine sustainable benefits. In addition the benefits and their impacts are examined from the perspective of every actor in the value chain of packaging. The most important sustainable value driver identified is efficient material use. The researched packaging material responds to this need by demonstrating lighter weight, smaller carbon footprint and reduced use of raw material. Tämä diplomityö pyrkii kehittämään kestävän arvolupauksen uusiutuvalle pakkasmateriaalille sekä havainnollistamaan kestäviä hyötyjä asiakkaalle. Arvolupaus ja kestävyys ovat useasti keskustelussa ja tutkimuksen kohteina, mutta niitä ei ole yhdistetty vielä kovinkaan laajasti tutkimuksessa toisiinsa. Kestävien ratkaisujen tarve pakkausmarkkinoilla kasvaa, joten tarve kestävien arvojen määrittämiselle ja osoittamiselle asiakkaalle on myös kasvussa. Tutkimus on toteutettu tutustumalla aiheeseen liittyvään kirjallisuuteen sekä case-tutkimuksen avulla. Tutkimuksen aineisto on kerätty hyödyntäen puolistrukturoituja haastatteluja sekä tutkimalla asiakkaiden kestävyysraportteja.
Tuloksissa esitellään tarkasteltavan materiaalin hyötyjä kestävyyden näkökulmasta kolmen erilaisen arvolupausmallin avulla. Ne tuovat esille tarkasteltavan materiaalin kestäviä hyötyjä eri näkökulmista: kaikkia hyötyjä tarkastellen, vertaamalla sekä keskittymällä vain tärkeimpiin hyötyihin. Kestäviä hyötyjä on arvioitu elinkaarilaskentaa hyödyntäen. Lisäksi hyötyjä ja niiden vaikutuksia on tarkastelu erotellen pakkauksen arvoketjun eri toimijoiden näkökulmat. Asiakkaiden tärkein kestävä arvoajuri on tehokas materiaalin käyttö. Tarkasteltava pakkausmateriaali vastaa tähän tarpeeseen keveydellä, pienemmällä hiilijalanjäljellä sekä vähemmällä materiaalin käytöllä.
In conclusions the sustainable benefits of the researched packaging material are demonstrated with three different aspects of value proposition: all benefits, favorable points of difference and resonating focus. Life cycle assessment was used to determine sustainable benefits. In addition the benefits and their impacts are examined from the perspective of every actor in the value chain of packaging. The most important sustainable value driver identified is efficient material use. The researched packaging material responds to this need by demonstrating lighter weight, smaller carbon footprint and reduced use of raw material.
Tuloksissa esitellään tarkasteltavan materiaalin hyötyjä kestävyyden näkökulmasta kolmen erilaisen arvolupausmallin avulla. Ne tuovat esille tarkasteltavan materiaalin kestäviä hyötyjä eri näkökulmista: kaikkia hyötyjä tarkastellen, vertaamalla sekä keskittymällä vain tärkeimpiin hyötyihin. Kestäviä hyötyjä on arvioitu elinkaarilaskentaa hyödyntäen. Lisäksi hyötyjä ja niiden vaikutuksia on tarkastelu erotellen pakkauksen arvoketjun eri toimijoiden näkökulmat. Asiakkaiden tärkein kestävä arvoajuri on tehokas materiaalin käyttö. Tarkasteltava pakkausmateriaali vastaa tähän tarpeeseen keveydellä, pienemmällä hiilijalanjäljellä sekä vähemmällä materiaalin käytöllä.